内容简介
本书系高职高专电子商务专业系列教材之一。全书依据市场营销学的理论体系，广泛收集整理了最新的电子商务方面市场营销的研究成果，系统介绍了市场营销学的基本理论、知识和方法；着重介绍市场营销观念、市场营销信息系统、目标市场策略、市场定位策略和市场营销竞争策略；特别着墨于新营销形式下的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。重点突出体现市场营销的应用性，同时注重与电子商务专业本身的特点相结合。
本书针对高职高专电子商务专业，也适用于其他本专科以及中专各专业学习市场营销的教材使用。同时还可以用于成人教育、经济管理培训和作为企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。