内容简介
全书共分13章，内容包括：市场营销概沦、市场营销理念、市场营销战略管理过程、企业市场营销环境、市场营销调查与需求测量、市场购买行为分析、市场选择、产品决策、新产品开发与扩散、定价决策、渠道决策、促销决策、市场营销创新模式等。
本书的主要特点：对市场营销的定义、观念和新的理论观点做了尽可能全面系统的概括，例如从4CS到4RS说明市场营销理论的一个演变趋势；第一二章读过之后，对本学科的发展脉络一目了然，能达到从制高点上统揽市场营销全局的效果；加大了对消费行为的深度研究，体现以消费者为中心基本思想；细化了产品、价格、渠道和促销的各章节尤其突出营销策略及其方法的其实用性；简化了市场调查、预测的相关内容、删去了以前常见的国际市场营销——章，这就避免了与市场调查与预测以及国际市场营销学这两个早已独立出来，课程和教材内容的过多重复；新增了市场营销创新模式，开辟了一个可以不断吸纳市场营销成功实践和大胆创意的空间。
本书可作为经济管理类专业本、专科学生的教材，同时也可供广大市场营销实际工作者参考。