内容简介
本书是高等教育旅游管理专业“十一五”规划教材之一，共有11章近40 万字。
本书紧密结合当今旅游业实际情况和最新旅游理论成果，借鉴国外旅游营销的先进经验，系统地介绍了市场、市场营销和旅游市场营销的基础理论知识：在此基础上，阐述了旅游企业如何选择目标市场、确定营销战略、安排营销活动、具体运用营销策略和战术以及旅游景区、旅游饭店和旅行社三大领域的营销策略。除基本知识外，每章还附有从目前旅游市场中精选的实际案例和练习题、思考题等，内容丰富、翔实、多样，并充分运用各种数据、表格和图形，使学习者加深对知识的理解和掌握。
本书除了作为高等教育旅游专业教科书外，还可以作为旅游职业教育、旅游行业培训和自学考试的教材，以及旅游企业高级管理人员用书。