内容简介

本书图文并茂，共分四部分，第一部分介绍宁波的旅游市场促销实践。
　　第二部分是城市旅游营销策划。第三部分聚焦城市营销。第四部分城市营销策划。在本书的编辑内容和体例上，不仅体现阶段性的研究成果，而且还将不同时间阶段的思考认识、研究背景、实践成果总结等都编入此书。它能让读者了解渐进认识的过程，便于大家共同去进一步探讨。
　　本书从理论角度来看，1、对城市营销的概念作了界定。它超越了“经营城市”理念，并从整体上提升了以往的“推销城市”的认识和实践层次。2、搭起城市营销研究的基本框架。主要有：在城市营销背景分析的基础上，提出了城市营销是当今城市发展战略的重要组成部分，明确了城市营销的性质与地位作用；提出了城市营销规划的战略要素（组织、任务、形象、市场、协同、投资）；提出了城市营销研究的方法与过程（环境分析、战略规划和定位、营销载体的设计、社会支撑体系的构造等）；分析了城市营销的目标市场体系（居民生活工作需求、投资创业需求、旅游观光需求、产业发展和生产需求），等等。　　
　　从指导实践角度看，通过较系统地分析宁波开展城市营销的背景，具体分析了旅游者市场、投资者市场、居民市场和竞争合作者，提出了宁波城市营销的战略目标、主要任务、城市形象战略定位和城市品牌；确定了宁波开展城市营销的产品策略和设计（城市整体产品、旅游产品、创业投资产品、人居生活产品）和推广策略（广告、公关、人员推广、节事活动、展览展示、旅游促销），对城市营销的组织管理提出了建议意见，使宁波有可能成为第一个在战略规划下开展专业化城市营销的城市。