内容简介

市场营销是企业以消费者的需求为中心，以产品和服务为载体，并把它以最为便捷的方式送到消费者手中，并最终获得最大限度利润的企业整体经营活动过程。市场营销管理学就是这样一门研究企业市场营销活动及其规律的学科，并且是一门理论性和应用性都很强的学科。
当前，在买方市场条件下，企业必须进行主动的以市场营销观念指导的经营活动，并用市场营销观念去贯穿企业的整个管理活动过程，才能够在激烈的市场竞争中取得竞争优势，获得企业经营的成功。
知识经济时代的到来，使市场营销管理学的研究进入了一个新天地，即必须对市场营销理论进行创新。其中，市场营销观念的创新、市场营销手段的创新以及市场营销研究方法的创新，都使市场营销学在新世纪展现出了新的面貌。
营销的全球化和本土化是市场营销管理学理论当前研究的两大问题。首先，随着世界一体化的加强，世界各国经济活动的联系也越来越紧密，企业的经营不再局限在本国或是一个狭小的地区，而必须要与世界各国的企业相联系。因此，企业的营销活动已经全球化。其二，市场营销学自从上世纪80年代传入我国至今已有20多年，我国理论界和企业界在学习与应用以西方为主创立的市场营销学的过程中，已经着手与我国的具体国情相结合，正在逐步形成具有我国特色的市场营销管理学。
本书的编者们都是长期从事市场营销的研究和教学，并有着丰富实践经验的资深教师，他们在总结了繁杂的企业实践经验和提炼大量的教学经验的基础上，把市场营销最新的观念和最新的体系框架汇集于本书，并提供了不少精选的适当的案例和适用的复习思考题。因此，本书是一本既可作为大学本科生、研究生使用的教材和参考书，又可作为企业经营者参阅的营销指南。