内容简介
市场调查与预测是现代化企业了解市场和顾客需求的重要手段。本书特别注重理论与实践的结合，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论和方法。为了便于学生自学和教师讲授，每章都设有“教学目的和要求”、“关键词汇”、“知识归纳”、“知识结构图表”、“案例分析或评点”、“习题与思考题”、“实验及实训”等内容。
本书在结构上力求创新。全书共分两篇11章，第一篇“市场调查”，介绍了市场调查的一般原理、基本程序和方法，包括总论、市场调查概述、市场调研的内容、文案调查法、市场调查的一般方法、问卷设计、抽样方法等7章；第二篇“市场预测”，介绍了市场预测的一般原理、基本程序和方法，包括市场预测概述、判断预测法、时间序列预测法、回归分析预测法等4章。
本书可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书，也可作为企业营销管理人员、市场调研人员的培训教材。