内容简介

本教材的主要特点是：
　1.重基础、重原理、重知识面。作为工商管理类专业的核心课程，市场营销学课程内容注重基础知识、基本原理体系的学习和掌握，教材中适当介绍学科的前沿知识，反映管理方法和经营理念的变化，体现教材的先进性、科学性。
2.重实践、重综合能力培养。教材试图突破“黑板上搞营销，教室里做市场”的现状，改变了传统教材过分强调其理论性的一面，突出了原理的应用，注重对学生综合能力的培养，尤其是突出学生实际应用能力的培养。在教材中围绕主题穿插了一些来自实际的小案例作为范例，以启发读者将教材中的相关原理与实践相结合，通过大量的、系列化的实例的介绍，激发学生的求知欲望，启迪学生的创新意识，培养学生综合素质与解决实际问题的能力。
3.突出对中小型企业营销案例的分析。结合内容穿插在教材之中的近两百个案例主要取材自中小企业。
4.本书每章均在开篇列明本章学习要点，结尾对全章进行系统小结，并编写相应的复习思考题和案例，便于学生学习和掌握。在可能的情况下计划编写出版配套的案例与习题集和课程实训教材。
5.为了适应多媒体教学方法的需要，开发了与本教材配套的多媒体教学课件。