内容简介
本书是从当代经济全球化的发展趋势不断得到加强为事实依据作为研究内響的切入点，深入地介绍了国际政治与法律环境、国际文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境，为国际企业开展国际营销活动提供了如何适应环境、开拓市场的技巧，为其提供了市场细分与市场定位的理论和方法，提供了如何选择和进入国，际市场、实施竞争战略的可行方法，为其更好地开展营销活动提供了营销组织和控制的良方，提供了避免和化解文化冲突的方法和技巧。除此之外，不仅为企业提供了开发适销对路的产品的方法，而且还提出了企业如何用新产品来改变国际消费者的生活方式的途径。
本书较好地避免了与市场营销学的内容重复问题，在各章中都不同程度地吸收了同行研究者的最新研究成果。每章附有思考题、案例及其讨论题，每章内容中插有“小模块”，以方便读者对内容的理解。本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。