内容简介
本书是高等学校旅游管理硕士学位课程系列教材之一。该系列教材由教育部工商管理学科教学指导委员会旅游专业小组组编、主审，作者均来自旅游管理研究生教育水平较高的院校。此系列教材的出版将有助于目前高等学校旅游管理研究生教学和教材的建设。
本书共11章，包括旅游营销导论、旅游企业战略计划、旅游营销环境、旅游营销信息系统与营销调研、旅游者购买行为分析、旅游市场细分与市场定位、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略和旅游营销计划、组织与控制等内容。全书立足于中国旅游业发展的现实，并基于21世纪对旅游管理人才培养的需要，力图将营销理论与旅游经营实践结合起来，系统阐述旅游营销的基本原理，分析旅游企业营销活动的完整过程，构建比较实用的旅游营销体系，使读者能够全面了解旅游营销学所涉及的理论知识和业务实践。
本书既可作为高等院校旅游管理专业研究生和MBA旅游管理方向的专业教材，也可作为旅游企业中高级管理人员的培训教材，还可作为其他层次旅游管理专业教师和学生的参考读本和旅游业从业人员的业务参考书。