内容简介

市场营销学是一门诞生于西方的学科，它是在总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变与发展的基础上产生和发展起来的，经过营销学大师们的概括与提炼，已成为对所有企业具有普遍指导意义的重要理论。
20世纪70年代末、80年代初，由我国市场营销学界的一批先驱们陆续引进、出版了一些市场营销学理论专著和教材，介绍了西方传统的市场营销学理论，推动了我国的市场营销学理论和实践的发展。自20世纪90年代以后，国际市场营销学界又提出了许多新的理论和方法，我国市场营销学界的专家学者也结合中国特色提出了许多新的观点。进入21世纪，市场营销更加快速地创新营销观念、营销理论、营销技术和营销运作手段，推动了新的理论担架的形成。这些都给了我们编著这本书以非常有益的启迪和帮助。
本书借鉴国内外市场营销学界的有关最新研究成果，结合当前营销理论和实践的发展动态及为市场营销学界所关注的热点问题，对市场营销的新领域、新概念进行了研究与初步评析，以独特的思维方式揭示了市场营销的新动向、新问题和新观点。以期对我国市场营销的理论研究和企业营销实践活动的发展有所裨益。
本书意在为我国从事市场营销理论研究和市场营销管理实践活动的专业人士提供一个参考，以开拓读者的市场营销新视野；同时，也可以以作为教材供市场营销专业的本科高年级学生及企业管理专业的研究生使用。