内容简介
本书是从高校市场营销专业的培养目标出发，以深化市场营销理论知识，培养学生职业能力和综合素质为目标，以技能训练为主线，在总结市场营销学实验教学经验的基础上编写的。全书分为市场营销信息管理、营销战略、产品开发与管理、市场营销计划及其控制、推销与销售管理、市场营销沟通、服务与客户关系管理、综合模拟实验等8个实验模块，涵盖了市场营销职业岗位群所需要掌握的主要实践技能。每一模块内容包括实验目的、基本知识要点、实验条件、实验内容和要求、实验组织方法及步骤和实验时间等。
本书内容新颖，实用性强，既可以作为高等院校本科和高职高专学校市场营销专业的实验实训教程，也可作为企业营销人员的实务操作培训教材。