内容简介
本书结合市场营销业务所需的基础知识及对学生实操能力的培养目标，在编写过程中加强了教材的针对性、有效性和可操作性，以培养和提高学生的实际职业技能为主。全书分两大板块：理论与知识板块和实训与思考板块。理论与知识板块以概述各章的基本概念、基本理论为主，便于学生带着明确的任务有目的地学习；并适当介绍最新的营销理论，在市场营销活动中企业所面临的实际问题和解决方法，以贴近现实的经济生活，这也增强了理论部分的可读性和趣味性。实训与思考板块以案例分析、模拟演练等形式帮助学生把握各章学习中的重点、难点，加深对教材内容的理解、消化和吸收，进一步巩固所学的知识，培养学生分析和解决问题的能力。