内容简介
本书为普通高等教育“十一五”规划教材。本书从我国房地产市场人才的实际需求出发，把市场营销的理论与房地产市场的特点相结合，系统地介绍了房地产市场营销的战略和策略以及房地产开发的后期服务。本书共分14章，主要内容包括房地产市场营销概述、房地产市场营销战略，房地产市场营销环境，房地产市场营销调研，房地产消费者心理与行为分析，房地产市场细分、目标市场选择和定位，房地产产品策略，房地产定价策略，房地产营销渠道策略，房地产促销组合策略，绿色房地产，房地产网络营销，房地产关系营销，房地产中介与服务。每章附有引导案例、学习要点、案例分析与思考题，为读者更好地学习和掌握房地产市场营销理论与实际操作提供了便利。
本书主要作为高等院校房地产相关专业教材，也可作为房地产营销管理人员的参考用书。