内容简介
本书是一本供高等院校相关专业的师生教学和企业经营管理人员自修提高的简明教程，具有专业化和简约化的特色。
本书由东北财经大学李怀斌教授和博士生周学仁共同编写。全书内容分12章，主要介绍营销的特征和任务、营销流程和导向、营销的目标及营销的调研和策划、营销的环境和市场、营销战略与策略以及市场营销组织和控制实务。
此外，为了反映营销内容的新变化和便于读者学习，本书还增加了品牌专章，在各章前增加了学习目标，在各章正文中添加了小阅读、小拓展、小思考等多样化内容，在各章后列出了全章小结、阅读材料、案例简析和复习思考题。
本书还参考借鉴了国内外诸多营销学者的成果，在此表示最诚挚的谢意。同时，也希望读者能够对本书的疏漏批评指正，以便及时修订。