内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材、21世纪高职高专规划教材，主要是为高等职业教育而编写，同时也适用于普通高等院校理工类本科和经济管理类专科学生。全书共12章，内容包括：市场营销导论、市场营销信息和营销环境、顾客购买行为分析、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理、服务市场营销、网络营销、国际市场营销。本书的体系由六个部分构成：一是知识点；二是基本内容；三是本章小结；四是本章基本概念；五是课堂讨论题及复习思考题；六是案例及案例提示。本书的特点是：在阐明现代营销基本理论的基础上，突显了实用性和适应性，简明扼要、深入浅出、通俗易懂，既突出重点，又照顾一般；贯彻理论联系实际的指导思想，适应高等教育由应试教育转向素质教育的要求，增加了许多实际案例，符合高等职业教育的特点。