内容简介
日益发展的市场全球化，必然引发市场营销管理的观念、策略、方法的变革，促使我们思考如何改革课程教材，以提高学生的职业岗位能力。
本书根据经济发展的需要以及职业教育课程改革的要求，力求全面系统地将企业营销管理工作岗位的要求及内容转化为教材内容。全书主要包括市场营销管理的基本理论，产品的需求信息收集，产品定价，产品促销、分销，采购管理，物流管理，渠道管理，网络营销管理和销售人员管理，服务管理及客户管理等方面内容。全书以企业营销管理的典型任务为线索谋篇布局，选取知名企业的经典案例说明在市场活动中应遵循的理念和应把握的规律、应掌握的方法。本书操作性强，可作为职业学校市场营销专业教学用书，也可作为财经类学校各专业的公共课教材和企业营销管理人员培训教材。
本书还配有电子教学参考资料包（包括教学指南、电子教案及习题答案），详见前言。