个人简介
菲利普·科特勒，国际知名社会营销学专家，现为美国西北大学S·C·庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。科特勒博士荣膺多项营销学大奖，是多家大公司的营销顾问。他所撰写的13本著作先后以15种文字出版。
内容简介
人们的行为习惯、生活方式的转变，以及规范这些行为习惯和生活方式的经济体制和社会体制的变革，从根本上依赖于个体和群体意识的自觉，他们的信仰和价值观的彻底转型。本书从认识社会营销、分析社会营销环境、制定社会营销方案、管理社会营销四个方面来研究社会变革，讨论了社会变革的艺术手段和科学方法，以此来改变社区和整个社会生活态度和价值观念，创造能带来理想社会变革和提高人民生活质量的社会新技术。本书还探讨了失败的运动和为何失败，以及成功的运动应具备的条件。作者从实际生活中提炼出有关营销的成功经验，并将其引用作为真实案例来论证社会变革所实现的目标，对世界各地的社会营销实践者来说，这将是借鉴和学习的好机会。本书对于社会变革这门科学和艺术作了卓越的贡献。无论是社会项目的负责人还是研究营销学的学者和学习营销学的学生，不管他们是发达国家还是发展中国家的，他们都将会从本书中受益。