《文脉品牌：让你的品牌形象与众不同》- （日）阿久津聪，（日）石田茂著，韩中和译 - 读书评论

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文脉品牌：让你的品牌形象与众不同

作者：（日）阿久津聪，（日）石田茂著，韩中和译

出版社：上海人民出版社

出版日期：2005年06月

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内容简介

文脉意指来龙去脉,前后关系,品牌的文脉包括了有关品牌的联想、品牌的背景知识和信息、品牌商品的消费环境等等。独特的品牌资产来自于独特的品牌文脉。着眼于品牌的文脉，企业以通过与消费者共享品牌知识，共同认识品牌内涵，来激发品牌的价值与活力，构筑与众不同的理想的品牌形象。本书揭示的文脉品牌构筑的分析框架是品牌管理领域一个崭新的方法论。作者结合了最新的知识管理理论和战略品牌管理理论，以国际知名品牌为实践研究对象，向读者展示了这一崭新的理论视角及其应用技巧。

本书评论

《文脉品牌》

杨利英 2009-01-07

文脉品牌构筑实施的特征可以分为以下三点:1)明确文脉,设计沟通模式2)制定使传递的信息与文脉相联接的战略规划3)整合分枝沟通活动的战略体系，进行品牌构筑为更好地理解文脉品牌构筑的思维，需要充分理解品牌形象、品牌识别、品牌文脉和品牌知识等概念。我们将在下一节中说明这些有关的概念，这里,我们先说明解决课题的方法,有何特征。通过将文脉可视化设计沟通模式正如在品牌间接性部分所… [阅读全文]