内容简介
广告管理是广告事业运行的整合机制，其目的在于使广告事业各个组成部分协调行动，在法律允许的范围内更好地达成广告主的目标，引导消费、促进经济。本书从广告运作管理机制、行政执法监督管理机制、社会监督机制、广告业自我约束机制四个方面论述广告管理的主要内容，包括：广告管理概述、营销传播决策管理、广告信息传播决策管理、广告作业流程管理、广告公司经营管理、政府对广告行业的监督管理、广告行业自律与社会监督、外国广告管理举要等。书中附有精彩案例，可供借鉴；书末收录《广告法》、《广告管理条例》及其实施细则、《广告活动道德规范》、《广告行业公平竞争自律守则》等法律规约。本书可作广告学专业教材，也可供专业工作者参考。