个人简介

　　冷兆松（1963-），副教授，硕士生导师，兼任多家公司策划专家、策划顾问。大学本科、硕士研究生、博士研究生分别就读于曲阜师范大学、山东大学、中国社会科学院研究生院。 主持完成我国第一部由国家（教育部）人文社会科学研究规划项目资助的策划学著作——《策划原理与实务》。中国策划师职业资格培训主讲教授，多次应邀为企事业单位策划学学术讲座。出版学术著、发表学术论文以及各能部门和单位彩研究报告100多项，其中多项成果获奖。参与原中共中央政治局委员李铁遇同志主持的《社会主义市场经济理论专题研究》国家社科基金特别委托重大课题的研究。 主持或参与云南少香格里拉、中国民生银行、北京市、四川省、山东省等多项咨询策划活动。主持或主笔完成《中国加入WTO过渡期北京市海淀区财政局行动方案》、《香格里拉投资开发扶持政策建议》、《香格里拉投资开发运作模式建议》等多个政府咨询、投资决策、管理咨询等方面的研究报告和策划方案。 刘向前（1963-），经济学硕士，现执都于北京工业大学，并兼任北京方兴化学建材有限公司管理者代表和营销策划经理。主要研究方向为企业管理、市场营销、金融理论，多次主持或参与国家部委和企业委托项目课题，主持完成多个公司的质量体系认证项目。

内容简介

　　本书系统论述了策划的概念和分类、策划的基本原则、程序和方法、策划调研、策划书编制等策划原理的基本性问题，全面揭示了策划谋略的真谛和妙用、经典策划案的成功秘诀、世界著名策划机构与企业的成功之道。对于策划人学习策划的基本知识，掌握策划的程序和方法，培养策划创新的基本素质，树立正确的策划理念，是大有裨益的。本书全面揭示经典策划谋略36计的真谛和妙用经典策划案的成功秘诀，世界著名策划机构与企业的成功之道。