个人简介
张科平，上海同济大学经济与管理学院工商管理系副教授（高级工程师）。
社会兼职：上海浦江商务专修学院副院长，民盟上海市委科技委员会委员，政协普陀区常委教育委员会副主任，上海市开业指导专家服务团理事会理事，全国外经贸经理人职业资质认证专家委员会委员，人事部全国人才流动中心、职业经理研究中心高级职业经理资质评价与培训项目特聘培训师。曾在复星高科技集团、华臣企业集团，嘉顿集团等兼任副总经理、董事长助理、营销总监等职。已为全国近百家外资、合资及国有企事业单位进行专题讲座及公司内训。
主攻企业经营管理、战略策划、领导修炼、沟通技巧。
内容简介
营销策划是一门能使企业在当今变化多端、竞争异常激烈的市场环境中运筹帷幄、决胜千里的重要经营管理学科。
全书分四篇，全方位、多层次、多角度论述营销策划。第一篇从营销策划的历史、发展、内容、原则、方法以及操作程序着手论述；第二篇着重从营销策划战略和战术策划运作进行论述。特别详尽地对4P及各种创新战术策划进行分析；第三篇重点论述市场营销策划书的设计与撰写技巧，并给出了范本；第四篇优选了数篇市场营销的经典案例，并为读者提供更多的理论与实践的
借鉴。
本书可以作为高校MBA、经济管理类硕士以及大专院校工商经济管理市场营销专业营销策划课程的教材，也可供企事业单位的营销管理干部和职工培训及有兴趣的读者参考使用。