个人简介
陆小华，1960年生于江苏徐州，曾做过钢铁厂烧结工、插队知青；1986年毕业于中国社会科学院研究新闻系；现为新华社高级编辑，新华社新闻研究所所长，《中国记者》杂志编辑，中国记协学术委员会委员北京广播学院硕士生导师；任中国新闻奖、中国新闻名专栏奖、范长江奖、百佳新闻工作者奖等全国新闻奖项的评委。享受国务院政府特殊津贴。
作为新闻工作者，多次参与报道重大新闻事件，足迹曾踏过过全国百余县及数百企业；1966-1997年曾从事扶贫工作，任新华社扶贫工作队队长、共息烽县委副书记；多年从事权威新闻专业期刊《中国记者》杂志的编辑工作，曾发表大量有关新闻学、新闻摄影的论文；曾两度担负国家社科基金研究课题；作为有特殊经历和关注范围的学利，凭从宏观把握策观、从策观分析宏观的核心，以跨学科分析为研究物色，已有一批成果问世：经济学专著《西部对策——抑制返贫与中西部发展》已于2000年3月由新华出版社；编、译书籍《全能记者必备》、《重大报道对策》等。
内容简介
人所共知，中国传媒业正发生深刻的结构调整；人皆已睹，传媒业的发展空间与机会越来越成为包括海内外知识分子、投资者及业内人士的关注焦点。抚去拂云，试问中国传媒将发生什么样的趋势性变化？在政策、市场、科技、科技、竞争、发展等多重力量左右形成的大趋势下，传媒正和如何操作？本书以独特的视角、最新的例证、睿智的分析，回答了这一系列问题。