个人简介

　　张明辉，福建省金门县人，1958年生；学历：台湾师范大学美国系毕业；经历：永奇百华股份有限公司 美术设计；正弦彩色冲印有限公司 冲印技师；文强企业有限公司 产品设计顾问；北星图书事业有限公司 编辑顾问；东皇出版事业有限公司设计顾问；延教班广告技术科编审委员；幼狮文化事业有限公司美工班讲师；国泰建设股份有限公司美工班讲师；大智短期技艺训练中心美工班讲师；华广美工职训中心 美工班讲师；台北市应用美术研习会讲师；私立协和工商职业学校美工科教师；私立二信高级中学广告设计科教师；私立铭传商推广中心商设科教师；台北市立士林高职广告设计科教师。 著作：平面设计之基础构成（1985）、平面设计编排与构成（1986）、手绘POP广告（1988）、手绘POP字体（1990）、手绘POP实例（1990）、手绘POP海报（1990）、手绘POP画典（1990）、手绘字体设计（1990）、手绘校园海报（1991）、节庆POP设计（1991）、手绘POP设计（1991）、精致POP海报（1991）。

内容简介

POP这三个英文单字是Point Of Purchase的缩写。为了有别于新闻广告、杂志广告、电视广告等，我们通常称之为POP广告。
POP广告就是“购买时点的广告”，或“在购物场所，所有能促进贩卖的广告”。从广义来讲，我们可以解释为“店头广告”，举凡在商店、建筑物内外，所有能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP广告。
中国自古起，就有类似POP的表现存在。如过年时，贴在门上、家具上的剪纸；遇有喜庆，张灯结彩，使过年、过节的气氛更加浓郁；再加客栈、酒店外悬挂的布条、旗帜等，具有现代招牌的功能，使人易于辨认。即使在我们今天的社会里，仍可发现许多传统而富乡土气息的POP存在着。例如武馆门前坚立的大刀；国术馆外悬挂的膏药图案招牌；修锁、配锁店外吊着的大钥匙等，都直接而明显地把商店的性质、特色表达无遗。在现代化的商店中，这些膏药、大刀、大钥匙等招牌，反而成为非常具有个性的POP。
在这个经济繁荣又稳定的现代社会中，商品的交易也已呈多样化，消费者购物选择的动机，亦渐渐多样化了。商品情报的沟通路线，已经由以往从制造商（厂商）→零售商→消费者的这种单行道式的路线，而变成目前的这种趋向，就是零售商与消费者互为双行向的方式。因此，担任消费者与零售商之媒介的POP广告，就愈来愈受重视了。其明显的趋向，可从各类POP专业书的不断上场，以及手绘POP速成班的出现，了解到其被重视的程度。
因为厂商在设计POP时，无论它如何与贩卖店配合无间，也只能在统一的广告策略下，以大多数的贩卖店为对象而设计，而不能针对每个不同的贩卖店之需要而设计。而每个贩卖店都有自家的独特气氛、贩卖方式和空间，厂商的POP若不能配合这些需要而设计，当然就无法满足贩卖店的实际需要，贩卖店只好特聘专家或选择一两位美工设计人员，才能做出完全符合自家店面需要的 POP，换句话说，零售商、贩卖店自己设计出来的POP广告，并不是制造商指定要这样做的，而是包含着零售商、贩卖店自己主张的一种传达情报的手段，也是一个能加深零售商与消费者之间对话的亲切的媒介。因此，手绘式的POP便应运而生。