内容简介
展现广告运动实施中的全过程，包括品牌定位，推广策略，创意表现，效果评估等综合内容。
这里收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“Campaign”。
如果说品牌案例反映了操作者的策略能力，表现案例着重于其他意执行，自学成才动案例体现了其在传播上的创新，那么全案则是一个运动员的十项全——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱，而在中国良莠不全齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角，弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我们为能看到这些案例的读者感到幸运。
本书有以下几个特点：
1.链条完整。2.涉及面广。3.组合制胜。4.策略创新。