个人简介
张金海,1951年生,文学硕士,武汉大学新闻与传播学院广告学系系主任、教授,武汉大学海德传播研究院执行副院长。中央广播电视大学主讲教师。广告学方面的主要著作有:《珞珈广告学文丛书》(首辑五本,主编)、《广告经纬》(主编)、《世界经典广告案例评析》(主编
),以及系列广告学学术论文。
内容简介
本书是教育部现代远程教育工程设立的中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点项目中广告专业课程教材。全书包括:广告的起源与发展、广告市场与广告环境、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果与广告预算、广告受众、广告组织、广告经营与管理等十二章内容。每章前有要点提示、教学要求;每章后附有小结、建议参考资料、思考题等。