个人简介
樊志育，原东吴大学专任教授兼企管系主任。
辅仁大学、中国文化大学、铭传大学兼任教授主授广告学、广告个案研究、广告效果测试、行销学。
内容简介
户外广告凭借“花小钱立大功”的优势，已成为丁商与广告商争相选择的媒体宠儿，鉴于中国户外广告的发展潜力，以及提升户外广告技术之迫切，本书采集多方资料并配以生动的实例对户外广告进行了深刻的讲解，使户外广告之精华熔于一炉，趣味洋溢，可读性甚高。
现代人的生活当中，处处充斥着五花八门的广告。在繁复多样的媒体中，如何使广告有效，成为厂商与广告商煞费周章的课题。而对广告主而言，不容讳言，最重要的还是广告效果问题。如何以最少的广告投资，发挥最大的广告效果，成为问题焦点。可是目前大众传播媒体，如报纸、电视等，广告价格如日中天，不断窜升。相形之下，只有户外广告可以花小钱立大功。据AC尼尔森国际媒介研究总部最新调查报告指出：“2000年，中国工商企业广告支出激增至八百亿元人民币，是亚太地区最大的广告市场，其中户外广告就占了10％，约八十亿元人民币”。霎时之间，户外广告成为厂商与广告商争相选择的媒体宠儿。