内容简介

目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒体均在书中占有一定篇幅。1999年最新第七版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同类书籍。开阔的的版式使得本书多姿多彩，魅力无穷。




每一章都以一段故事开始，每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景，以此来阐述广告学中的某一个基本概念。


适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生、研究生和教师。 由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解，以及对营销管理的关注，因此，许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。


本书穿插着那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人士提供了开阔的视野，精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。


本书包括了五部分共十七章，分别讲述了广告概览、营销战略与广告战略的制订、广告与其他传播组合元素的整合、广告创作和广告媒介的运用等内容。此外，本书针对大、小型日用消费品广告主和生产资料广告主的需求，安排了大量的析板、个案、广告实验室、对照表和广告作品，还对小型零售广告主给予了充分的关注，阐述了地方性广告主应该如何整合自己的营销传播活动。