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广告原理与实务

作者:张启杰,钟立群 主编

出版社:中国科学技术出版社

出版日期:2007年01月
内容简介
广告原理与实务是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础,站在广告人的立场,从广告公司的角度,针对高职高专的培养目标及学生特点,比较系统地阐述了广告学的原理与实务,涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告媒体分析与作品赏析、广告创意与表现、广告文案的写作、广告效果测评、广告的经营与管理等内容。全书理论精炼,突出实务教学,注重学生的操作能力和实践能力的培养。本书可作为大专院校经济管理专业的教材,也可作为广告业内人士的学习参考用书。
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