个人简介

陈放，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。曾长期进行系统工程发展战略、创意技术研究。他的“企业病诊断”技术尤其以提出独特的创意与系统整合为见长，曾被日本人称为“创意九段”。1993年提出“千年庆典”系列创意几百套，1998年在国内首次全面启动“千年庆典”创意活动遍布全国，大获丰收。在联合国内外智业界同行推出了旨在为“中国行销创新工程——MBC营销模式”，目前正在全国十几个省市推广实行。现任北京合德利策划有限公司董事长、（美国）国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、中国生产力学会策划专家委员会副秘书长、《中国策划》杂志执行总编。并兼几十家集团公司总策划、战略顾问等。科研成果曾获中国军科院一等奖（1986），中国社科院及中共中央党校一等奖（1988）。策划成果曾被评为中国“98十大策划经典个案”、“99十大策划经典个案”、“2000年中国策划博览会金奖”等，多项策划成果获吉尼斯世界纪录。主编《中国策划思想库》丛书近20本……属守“读万卷书，行万里路”人生准则。

内容简介

本书介绍了什么是品牌，品牌的概念、作用、效应、品牌特征、种类等内容。