内容简介

《广告主蓝皮书2006-2007：中国广告主营销推广趋势报告》，本书是中国传媒大学广告学院广告主研究所的年度力作，黄升民教授、杜国清博士是其核心作者。优秀的团队、实事求是的态度、务实的精神、科学的研究方法等皆是该力作诞生的重要条件。2005年广告主研究所携同社科文献出版社推出国内第一本广告主蓝皮书，受到了来自业界一线营销经理人及学界的高度肯定。为满足业界需求，广告主研究所又及时推出了《2006－2007：中国广告主营销推广趋势报告》。
　　该书具有“专业、一线、翔实、前瞻”四大提点。该书包含了来自国内一线有代表性企业的反映年度营销推广现状及发展趋势的大量翔实数据及实战案例，并配合有专业研究学者具有前瞻性的深入解读。为业界及时了解把握广告主营销推广新理念、新需求、新动向，以及广告主自身及时把握营销广告业态大环境、进行理论提升提供了最为权威及专业的支持。
　　全书围绕广告主营销广告活动，设计了五大板块。第一板块，围绕广告主营销广告活动的核心，从广告主营销活动开展的广告生态环境、广告主媒体选择及新媒体策略以及广告主与广告公司合作策略等多个角度来透视和把握广告主的营销广告活动趋势。第二大板块，该书特别就广告主不同行业类别，重点研究了国内营销广告活动极为活跃的七大行业广告主的营销广告活动，形成行业营销广告活动研究报告。第三大板块，特别就广告主营销活动中的特色营销模式进行研究，就礼品概念营销、会议营销、绿色营销等主题营销活动进行了深入探讨。第四大板块，围绕广告主日益升温的公关活动，就企业公关运作、发言人策略、危机公关、与公关公司的合作等进行了多角度的前沿探讨。第五大板块，着重于一线实录与个案典型研究，梳理了广告主研究所在历经一年的研究历程中所采集的来自一线营销经理人的代表业界先进理念的鲜活观点及态度，并整理了一份个案典型研究案例与业界共享。同时，为方便读者阅读，我们打破了板块设计的模式，以专题形式发布研究报告内容，全书共计30个专题报告，以便读者在繁忙的工作、学习生活里抽取零散时间完整地阅读一个专题。
　　该书还附有一张数据库光盘，该光盘既是电子书，又是数据库，具有电子浏览、快速检索、相关资讯链接、新旧资讯智能累加等功能，阅读与检索更为方便快捷。